Marketing
Texte, Bilder, Auswertungen: wo KI im Marketing unmittelbar trägt, und welche Kennzeichnungs- und Werberegeln dabei gelten.
Was gut funktioniert
- Aus einem Fachbeitrag Kurzfassungen für jeden Kanal ableiten.
- Betreffzeilen und Anzeigentexte in Varianten erzeugen.
- Inhalte in weitere Sprachen und in einfache Sprache übertragen.
- Alternativtexte, Untertitel und Transkripte für Barrierefreiheit.
- Bewertungen und Erwähnungen nach Themen gruppieren.
- Illustrationen und Hintergründe erzeugen, ohne reale Personen.
Einführung
- 01
Stilleitfaden hinterlegen
Zehn Regeln und drei Beispieltexte wirken mehr als jede Beschreibung des gewünschten Tons.
- 02
Bei Varianten anfangen
Aus einem geprüften Ausgangstext viele Kanalfassungen. Der Inhalt ist schon freigegeben, nur die Form ändert sich.
- 03
Rechtliche Prüfung in den Ablauf
Irreführung, Pflichtangaben, Vergleiche, Markennutzung. Vor der Veröffentlichung, nicht danach.
- 04
Wirkung messen
Nicht die Anzahl erzeugter Texte, sondern Reaktion je Kanal gegenüber dem Ausgangswert.
Die Regelkreise, die gleichzeitig gelten
| Kreis | Gegenstand |
|---|---|
| Wettbewerbsrecht | Irreführung, Vergleiche, Pflichtangaben |
| Urheberrecht | Fremde Werke als Vorlage, Rechte am Ergebnis |
| Markenrecht | Fremde Zeichen in erzeugten Inhalten |
| DSGVO | Personalisierung, Profilbildung, Einwilligung |
| AI Act Art. 50 | Kennzeichnung erzeugter Inhalte, Deepfakes |
| Persönlichkeitsrecht | Abbildung und Stimme realer Personen |
Was in die Kampagnenakte gehört
- Der Ausgangstext mit Freigabe und Datum.
- Prompt und Modellversion je erzeugter Fassung.
- Nachweis der rechtlichen Prüfung vor Veröffentlichung.
- Bei erzeugten Bildern: Prompt, Startwert und die gesetzte Kennzeichnung.
- Bei Zahlen und Vergleichen: die Quelle mit Datum.
Der vorletzte Punkt ist zugleich praktisch: Ohne Startwert lässt sich eine Variante eines Bildes nicht reproduzieren, und ein späterer Nachdruck sieht anders aus als das freigegebene Motiv.
Vorgangsauswahl für das Marketing
KOSTENLOSES KONTO
Auswahlbogen und Vorlagen: das Marketing
Ein Bogen, der aus den Vorgängen in das Marketing den ersten auswählt, mit zwei geprüften Vorlagen und den Prüfschritten dazu.
Arbeitsblatt3 Elemente